研究の中で、オッペンハイマーと彼の同僚は、被験者にさまざまなテキストのサンプルを提示しました。これらは学生の申請書、博士論文、哲学的作品から寄せられたもので、多くの書籍で使用されている「Times New Roman」と芸術的な外観のフォント「Juice」という 2 つの異なるフォントで書かれていました。
著者の知性に対する被験者の評価は、単純に書かれ、読みやすい文字セットを備えたテキストの方が優れていました。一方、過度に長い単語やより複雑な書体では、まったく逆の結果が得られます。文章の種類は読む速度に影響するため、重要な役割を果たします。読みにくい書体は、被験者に著者の知性について否定的な判断をさせる原因となりました。しかし、文字セットが読書の流れに及ぼす影響を無視した場合、評価はまったく逆になるとオッペンハイマー氏は説明します。
ただし、他の方法でも読書の流れが遅くなる可能性があります。研究の最後の部分では、被験者には十分な量のインクまたは非常に少ない量のインクで印刷されたテキストが提示されました。淡いフォントが読書の妨げになったにもかかわらず、被験者は正しく著者を責めなかったので、著者が知性が低いとは考えませんでした。オッペンハイマー氏は「確かなことが 1 つあります。できるだけ単純かつ明確に書けば、人々はあなたの方が賢いと思うでしょう。」と結論づけています。
