気候変動と効果的に闘うためには、一人ひとりの支援が必要です。研究者たちは現在、これを入手する最良の方法を63か国でテストしました。したがって、気候メッセージがその人に望ましい影響を与えるか、あるいは逆の効果をもたらすかは、その人の国籍と基本的な態度に大きく依存します。しかし、いくつかの普遍的な傾向の 1 つは、「終末メッセージ」がテーマに適したソーシャル メディア投稿の共有を促進する可能性が最も高いということです。
気候変動のさらなる進行を防ぐためには、国際協定や政府によるCO2削減対策だけでなく、一人ひとりの取り組みが重要です。できるだけ多くの人が私生活を持続可能なものにすれば、たとえば飛行機での旅行を避けたり、水を節約したりすれば、気候変動の影響をさらに効果的に抑えることができます。しかし、どうすればできるだけ多くの人に行動を起こさせることができるのでしょうか?少なくとも効果的な気候政策を支持してもらうにはどうすればよいでしょうか?
世界の終わりから仲間の圧力まで
気候メッセージはさまざまな方法で表現できます。たとえば、すぐに生活を変えなければ人類が滅亡する可能性を警告する「世界終末シナリオ」があります。あるいは、気候変動によって自分の国ですでに起きている具体的な問題や困難、たとえばドイツではさまざまな熱波やアール渓谷の洪水災害に気づかされることもあります。また、気候変動活動家たちがより前向きな姿勢をとり、自分たちの二酸化炭素排出量を削減しようとしている人たちがすでにどれだけいるかを強調し、その後、自分もその一員になろうという呼びかけをすることも考えられる。
ニューヨーク大学のMadalina Vlasceanu率いる研究者は現在、どの処方が最も効果があるかを調査しました。これを行うために、研究者らは、63 か国の約 60,000 人のテスト参加者にさまざまな形の気候メッセージを提示し、どの亜種が気候変動に対する信念と、自らの行動を利用して気候変動と戦う意図を最も後押しするかを判定しました。
普遍的なメッセージではなくカスタマイズされたメッセージが必要
その結果、ヴラセアヌ氏と彼女のチームは、できるだけ多くの人々に賛同してもらえる完璧な気候メッセージを策定するための秘密のレシピを発見できなかった。ただし、さまざまな一般的な傾向を示すことができました。たとえば研究者らは、地球滅亡のシナリオは、気候変動懐疑論者の間でもソーシャルメディアでの投稿の共有につながる可能性が最も高い一方で、新たに木を植える意欲を低下させる傾向があることを発見した。ただし、メッセージがどの程度うまく機能するかは、そのメッセージが追求する目標だけでなく、メッセージが対象とするターゲットグループにも依存します。特に、研究者らは、さまざまな人々の国籍、社会的地位、基本的な態度が、気候メッセージの影響を受ける能力を形作っていることを発見しました。
「例えば、米国の高学歴の保守派にとって、将来の自己継続介入は気候政策への支持を増やす最良の方法であり、支持率は18パーセント増加した」と研究者らは述べた。具体的には、このシナリオでは、テスト参加者に、将来の自分の視点から現在の自分に宛てた手紙を書いてもらい、その中で、振り返ってみて望んでいたであろう気候に優しい行動をリストアップしました。別の例: 全専門家の 99% が気候変動は事実であると信じていることを知ったルーマニアの人々は、気候変動政策への支持率が 9% 増加しましたが、カナダでは同じ割合で支持率が 5% 減少しました。
気候変動活動家や国家機関が将来、対象グループに行動するという衝動を呼び起こしたいときに適切なトーンを確実に打ち出すために、ヴラセアヌ氏と同僚は、気候メッセージの有効性をチェックするために使用できる特別なウェブツールを開発しました。あらかじめ。対象グループの主要データとそれぞれの介入の意図を入力すると、統計的に最も効果的なコミュニケーションの形式が自動的に生成されます。
出典: ウィーン大学;技術記事: Science Advances、 doi: 10.1126/sciadv.adj577
