マサチューセッツ総合病院のイツァーク・アハロン率いる科学者らは、10人の男性に男女の顔の写真を見せ、脳の活動を測定した。女性を見ると、いわゆる報酬中枢が活性化されることが示されました。
別の実験では、若い男性たちはボタンを押すことでどの顔を見たいかを決めることができました。被験者たちは非常に積極的で、美しい女性だけを見るために 40 分間で 6,000 回ボタンを押しました。共著者のハンス・C・ブライターは、この行動を、ボタンを押すことでコカインを入手できた以前の実験のラットの行動と比較した。
