パーカーとファーナムはそれぞれ、コマーシャルの休憩を挟みながら、女性と男性にテレビシリーズの30のエピソードを見せた。番組も広告もエロティックなコンテンツの描写が異なっており、明らかにセックスに関するものもあれば、まったくセックスに関するものではないものもありました。次に科学者たちはアンケートを使用して、テスト参加者が放映されたコマーシャルを覚えているかどうかを判断しました。結果: セックスのない番組では、エロティックな番組よりも広告の方が参加者に記憶に残りました。最も最悪だったのは、性的なコンテンツも含まれる番組内で性的な広告を宣伝したことです。
ファーナム氏は、人々はエロティックなコンテンツによって動揺したり混乱したりすると考えています。暴力を映す番組でも同様の効果が見られた。科学者たちは男性と女性の違いには驚かなかった。男性のほうが性的な広告を記憶するのが上手だったのだ。 「セックスは、男性に何かを売るための広告としてのみ価値がある」とパーカー氏は結論づけている。
