企業によっては、実際はそうではないにもかかわらず、自らを環境に優しいと宣伝している場合があります。このような「グリーンウォッシング」を検出することは、これまで非常に困難でした。しかし今回、研究者らは偽善の程度を初めて測定可能かつ比較可能にする新しい指標を開発した。値の範囲は 0 から 1 で、環境に対する主張された取り組みと実際の取り組みとの違いを反映します。
環境意識は気候変動を防ぐために重要であるだけでなく、「流行」でもあります。グリーンで気候に優しい企業であることをアピールする企業は、消費者から好意的に受け入れられます。しかし、緑と書かれているところに、必ず緑があるとは限りません。環境に配慮していると宣伝している企業もありますが、実際はそうではありません。
このような「グリーンウォッシング」は家具大手イケアで知られており、同社は表向きは持続可能な林業に取り組んでいるが、同時に違法な森林伐採で告発されている。フォルクスワーゲンのディーゼルスキャンダルもグリーンウォッシングの一例です。操作された排気ガスにより、顧客は低排出ガス車を運転していると信じ込まされましたが、実際はそうではありませんでした。
グリーンウォッシングの指標
しかし、グリーンウォッシングは消費者を騙し、多大な損害を与えますが、多くの場合、それを暴露するのはそれほど簡単ではありません。将来的に不正行為をより適切に検出するために、レーゲンスブルク大学の経済学者グレゴール・ドルフライトナー氏とアウグスブルク大学のセバスティアン・ウッツ氏は新しい指標を開発した。これは、グリーンな偽善を測定可能にし、それによって初めて比較できるようにすることを目的としています。
新しい指標は、環境への取り組みの主張と実際の取り組みとの間の差異を 0 から 1 のスケールで示します。企業がスコア 0 を達成した場合、その企業は環境に優しいと主張しますが、実際にはそうなのです。一方、スコア 1 は、意識的に行われたか偶然に行われたかに関係なく、最高度のグリーンウォッシングを意味します。このようにしてできるだけ多くの企業を評価することで、顧客が購入を決定する際に追加のガイダンスを得ることができます。さらに、グリーンウォッシングの観点から、さまざまな企業を突然比較できるようになりました。
お客様と自然のWin-Win
企業のグリーンウォッシング指標を計算するには、まず環境と気候への配慮に関する企業の約束を評価する必要があります。これには、広告スローガンのほか、自筆の持続可能性レポートや自主的な取り組みへの参加も含まれます。これは、企業が実際にどれだけのことを実行するかによって相殺されます。たとえば、Dorfleitner と Utz は年間 CO2 排出量のレベルを使用しています。両方の柱を相互に比較することで、最終的にそれぞれの企業のグリーンウォッシング指標が得られます。
「私たちの指標は、グリーンウォッシングを体系的かつ広範に特定できるようにすることを目的としています」と Utz 氏は言います。 「だからこそ、投資家、規制当局、消費者にとっても興味深いのです。また、グリーンウォッシング管理の改善は環境保護にとっても有益です。」
出典: アウグスブルク大学;専門論文: 経営科学のレビュー、 doi: 10.1007/s11846-023-00718-w
