人々が慈善団体に自発的にお金を寄付する理由については 2 つの理論があります。純粋な利他主義による理論と、いわゆるウォーム グロー効果による理論です。純粋な利他主義は、寄付後に問題の組織が自由に使えるお金が増えるという事実からのみ満足を得ます。一方、ウォーム グロー効果では、寄付という行為が寄付者に暖かく快適な感覚を与え、寄付額が高くなるほどその気持ちが強くなります。
しかし、日常生活において 2 つのドライブのどちらが強いのかはまだ不明です。この問題は、とりわけ、公的機関にどのように資金を提供すべきかを決定する上で重要である。純粋な利他主義によって自発的な寄付をする意欲が決まるのであれば、税金を財源とする場合は、強制的な寄付はすでに望ましい目標を達成しているため、自発的な寄付をする意欲は減少するでしょう。しかし、暖色効果が優勢であれば、たとえ増税されても寄付行為は含まれないため、寄付意欲は高いままとなるだろう。これを明らかにするために、科学者らは19人のボランティアが金銭を受け取ったり、自発的または強制的に社会的弱者のための食料財団に一定の金額を寄付したりする際の脳活動を観察した。
結果: 財団が資金をどのように受け取ったかを観察すると、報酬中枢に属する島皮質と腹側線条体が活性化されましたか?したがって、多少顕著ではありませんが、お金や自発的な寄付を受け取るのと同じ脳の領域です。研究者らによると、これは驚くべきことであり、純粋な利他主義と温かみのある輝き効果の両方が寄付に影響を及ぼしていることを示しているという。個々の反応の強さは、個々の被験者がどれだけ寄付に意欲的であるかを示していました。次に科学者らは、不公平な税金やそれほど具体的な目的を持たない税金に対して脳がどのように反応するかを調査したいと考えている。
