パサデナ（米国）のカリフォルニア工科大学（CalTech）の下條伸介氏率いる研究者らは、研究の参加者に2つの顔を見せ、その2つのうちより魅力的な方を選択してもらった。この決定の間、研究者らは参加者の目の動きを監視した。最初、視線は両方の顔の間を均等に往復しました。しかし、時間が経つにつれて、それは顔にますます愛着を持ち、その後、より魅力的な顔として選ばれるようになりました。
2 番目の実験では、科学者は一定期間参加者に 2 つの顔だけを提示しました。最終的に、視聴者は視線が長く留まる顔を好むことが判明しました。ただし、この効果は、人々が目を顔の上に移動できる場合にのみ発生しました。しかし、目を静止させなければならない場合、視聴時間と好みの間には関連性はありませんでした。
研究者らは、何かを見ることとそれを好むことが相互に影響を与えるのではないかと考えている。人や物が好まれるほど、長く注目されるようになります。そして、長く見ていると好みが促進されます。
